English
Okhrimenko, G., & Fedoruk, O.
(2024).
Strategies for using social media in book marketing.
Library Science. Record Studies. Informology,
20(3),
32-40.
https://doi.org/10.63009/lsrsi/3.2024.32
ISSN 2409-9805
Українська
Стаття
Стратегії використання соціальних мереж у книжковому маркетингу
Отримано 01.05.2024, Доопрацьовано 03.08.2024, Прийнято 28.08.2024
Анотація
Сучасний світ характеризується стрімким розвитком цифрових технологій та продажем послуг онлайн, що суттєво вплинуло на процес комунікації, обміну інформацією та ведення бізнесу. Однією з найбільш значущих змін є поява та широке розповсюдження соціальних медіа, які стали невід’ємною частиною повсякденного життя багатьох людей. Метою статті був аналіз ефективності стратегій просування книжкової продукції в соціальних мережах. Методологія дослідження включала загальнонаукові та специфічні методи, що забезпечують комплексний аналіз стратегій використання соціальних медіа в книжковому маркетингу, а саме: аналіз, синтез, узагальнення, абстрагування, порівняльний аналіз. Комплексний підхід до аналізу та розробки стратегій використання соціальних мереж у книжковому маркетингу пропонує нові ідеї та практичні рекомендації, які можуть бути використані видавцями та авторами для підвищення ефективності своїх маркетингових зусиль та збільшення продажів. Використання соціальних мереж може бути високоефективним способом просування книжок. Для видавців та авторів, які бажають використовувати соціальні медіа, важливо розробити чітку стратегію та обрати відповідні платформи для своєї цільової аудиторії. Використання соціальних мереж для просування книжок є ефективним і доступним інструментом для авторів, видавців і книгарень. Однак, зростаюча увага до конфіденційності даних може вплинути на методи збору та аналізу інформації, вимагаючи від маркетологів бути більш обережними та відповідальними у своїх стратегіях. Виклики, пов’язані з цифровою насиченістю та інформаційним перевантаженням, також вимагатимуть нових підходів для ефективного привернення уваги та залучення читачів. Отримані результати можуть бути використані для оптимізації діяльності видавців, авторів та маркетологів, які прагнуть ефективно просувати книги та залучати читачів через соціальні мережі
Ключові слова:
соціальні мережі; книжкова продукція; просування продукції; читачі; фоловери; видавці
- 1 230 Переглядів
- Читати статтю
Використані джерела
[1] Adeola, O., Evans, O., Edeh, J.N., & Adisa, I. (2022). The future of marketing: Artificial intelligence, virtual reality, and neuromarketing. In Marketing communications and brand development in emerging economies (pp. 253-280). Cham: Springer International Publishing.
[2] Ameen, N., Cheah, J.-H., & Kumar, S. (2022). It’s all part of the customer journey: The impact of augmented reality, chatbots, and social media on the body image and self-esteem of Generation Z female consumers. Psychology and Marketing, 39(11), 2110-2129. doi: 10.1002/mar.21715.
[3] Blasco-Arcas, L., Lee, H.-H.M., Kastanakis, M.N., Alcañiz, M., & Reyes-Menendez, A. (2022). The role of consumer data in marketing: A research agenda. Journal of Business Research, 146, 436-452. doi: 10.1016/j.jbusres.2022.03.054.
[4] Castro, S.L.C., Humberto, D.P.D.R., Paúl, V.A.C., & Estefanía, A.T.P. (2023). Impact of artificial intelligence on market behavior analysis: A comprehensive approach to marketing. Remittances Review, 8(4), 1078-1089. doi: 10.33182/rr.v8i4.75.
[5] deWaard, A. (2024). Derivative media: How Wall Street devours culture. Oakland: University of California Press.
[6] Democracy, rights and freedoms of citizens and media consumption in times of war: Results of the KIIS survey for OPORA. (2022). Kyiv International Institute of Sociology. Retrieved from https://www.kiis.com.ua/?lang=ukr&cat=reports&id=1132&pag%20e=1&y=2022&m=8.
[7] Havryliuk, O. (2023). Analysis of social media ratings in the world and Ukraine. In Humanities and natural sciences: Current issues. Proceedings of the scientific and practical conference (pp. 13-17). Lviv, Odesa: Publishing House “Young Scientist”.
[8] Hinson, R., Boateng, H., Renner, A., & Kosiba, J.P.B. (2019). Antecedents and consequences of customer engagement on Facebook: An attachment theory perspective. Journal of Research in Interactive Marketing, 13(2), 204-226. doi: 10.1108/JRIM-04-2018-0059.
[9] Johnson, M.J. (2019). What is a book? Redefining the book in the digitally social age. Publishing Research Quarterly, 35, 68-78. doi: 10.1007/s12109-018-9622-z.
[10] Korombel, A., & Ławińska, O. (2019). Impact of an enterprise’s company profile on social media on purchasing decisions of representatives of generation Z. IBIMA Business Review, 2019, article number 671964. doi: 10.5171/2019.671964.
[11] Krainikova, T., & Ryzhko, O. (2023). Business communications of book publishers: From social networks to the metaverse. Printing Horizons, 2, 127-139. doi: 10.20535/2522-1078.2023.2(14).295266.
[12] Kumar, V., Ramachandran, D., & Kumar, B. (2021). Influence of new-age technologies on marketing: A research agenda. Journal of Business Research, 125, 864-877. doi: 10.1016/j.jbusres.2020.01.007.
[13] Moin, S.M.A. (2020). Brand storytelling in the digital age: Theories, practice and application. London: Palgrave Macmillan Cham. doi: 10.1007/978-3-030-59085-7.
[14] Montaguti, E., Valentini, S., & Vecchioni, F. (2023). Content that engages your customers: The role of brand congruity and promotions in social media. Journal of Interactive Marketing, 58(1), 16-33. doi: 10.1177/10949968221129817.
[15] Ozuem, W., Howell, K.E., & Lancaster, G. (2019). The impact of digital books on marketing communications. Journal of Retailing and Consumer Services, 50, 131-137. doi: 10.1016/j.jretconser.2019.02.015.
[16] Park, A., Treen, E., Pitt, L., & Chan, A. (2023). Brand stories in marketing: A bibliographic perspective. Journal of Strategic Marketing, 31(3), 635-654. doi: 10.1080/0965254X.2021.1963312.
[17] Podoliaka, N. (2023). Book merch on the TikTok social network. Obraz, 3, 85-92. doi: 10.21272/Obraz.2023.3(43)-85-92.
[18] Rodríguez-Fidalgo, M.-I., Paíno-Ambrosio, A., & Herrero-Gutiérrez, F.-J. (2023). Informative reels on Instagram in the face of new ways of reporting to attract new audiences. Information Professional, 32(5), article number e320519. doi: 10.3145/epi.2023.sep.19.
[19] Shyle, I. (2022). Personal branding of professors in social media: A choice or a necessity in our days? In J. Kaswengi & A. Ingarao (Eds.), Brand, label, and product intelligence. Springer proceedings in business and economics. Cham: Springer. doi: 10.1007/978-3-030-95809-1_10.
[20] Trishchuk, O., & Shevchenko, I. (2023). Social media marketing (SMM): Innovative strategies and development prospects for the publishing business. Printing Horizons, 2, 182-193. doi: 10.20535/2522-1078.2023.2(14).295364.
[21] Ullah, I., & Khusro, S. (2020). Social book search: The impact of the social web on book retrieval and recommendation. Multimedia Tools and Applications, 79, 8011-8060. doi: 10.1007/s11042-019-08591-0.
[22] vom Lehn, D. (2024). Peopling marketing, organization, and technology: Interactionist studies in marketing interaction. London: Routledge.
[23] Legrand, W., Gardetti, M.A., Nielsen, S.R., Johnson, C., & Ergul, M. (2020). Social entrepreneurship in hospitality: Principles and strategies for change. London: Routledge. doi: 10.4324/9781315187365.
[24] Zhyla, N. (2022). The most popular social networks in Ukraine during the war – research Global Logic. Mezha. Retrieved from https://mezha.media/2022/08/06/naypopuliarnishi-sotsmerezhi-v-ukraini-pid-chas-viyny-doslidzhennia-global-logic/.